塑造新品牌，品牌設(shè)計(jì)要抓住這6點(diǎn)

　　品牌對(duì)于企業(yè)的發(fā)展具有極大的促進(jìn)作用，降低消費(fèi)者的認(rèn)知成本，實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)，降低傳播成本，降低社會(huì)監(jiān)督成本，建立品牌護(hù)城河，提高競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入門檻。塑造新品牌，品牌設(shè)計(jì)要抓住這6點(diǎn)非常重要。

　　1.沒有定位就沒有品牌的屬性

　　品牌定位的意義在于找到與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品相比的差異化，并且將這種差異化定位認(rèn)識(shí)植入客戶的心智。比如產(chǎn)品如果定位為低端產(chǎn)品，就無法上升到高端了，但如果產(chǎn)品定位高端，反而可以進(jìn)入低端層級(jí)。這就是品牌打造的階梯定律。品牌的塑造其實(shí)就是塑造植入顧客的“心智”，定位是品牌營(yíng)銷的根本，是品牌戰(zhàn)略的選擇。

　　2.要有一個(gè)好的名稱

　　公司/產(chǎn)品名稱首先讓人容易記得住，同時(shí)也時(shí)刻傳遞品牌文化及其價(jià)值觀。好的品牌名稱，能夠幫助企業(yè)產(chǎn)品，在營(yíng)銷這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中贏得先機(jī)，在消費(fèi)者的心智認(rèn)識(shí)中先入為主，建立良好牢固的第一印象。

　　3.幫助塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象

　　在VI設(shè)計(jì)中，視覺識(shí)別設(shè)計(jì)最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要意義，VI里邊很多視覺形象設(shè)計(jì)都是企業(yè)外在的品牌形象。VI系統(tǒng)是以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心要素，展開的、完整的、系統(tǒng)的視覺表達(dá)體系，將企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)。

　　4.logo是品牌系統(tǒng)的門面

　　Logo的設(shè)計(jì)直接決定了人們對(duì)品牌的心理認(rèn)知，影響顧客的選擇。logo不僅僅是一個(gè)圖標(biāo)，它更多的是品牌價(jià)值觀的載體，logo的設(shè)計(jì)形式和傳達(dá)的理念直接決定了企業(yè)的品牌基因。

　　5.品質(zhì)決定了企業(yè)品牌的分量

　　如果產(chǎn)品質(zhì)量獲得顧客的認(rèn)可，那將是企業(yè)經(jīng)營(yíng)者最大的光榮，這里的產(chǎn)品可以是服務(wù)，也可以是實(shí)體產(chǎn)品、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品等。

　　6.文化是公司品牌的發(fā)動(dòng)機(jī)

　　品牌文化直接決定了，能找到什么樣的人才，如果一個(gè)公司是傳統(tǒng)型的、封閉保守、缺乏人性化的文化，那么它自然就找不到那些有靈氣、有想象力、有創(chuàng)造力和有才華的人才。