品牌設(shè)計(jì)，不可回避的話(huà)題——字體的運(yùn)用

對(duì)于一名專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)人來(lái)說(shuō)，想做出優(yōu)秀的平面（視覺(jué)）設(shè)計(jì)作品，至少需要三大基本功：字體、版式、印刷工藝。這有些像美術(shù)考前班時(shí)，老師讓我們?cè)陂e暇時(shí)間練習(xí)速寫(xiě)或線(xiàn)描，以便更好更快的抓住人物形態(tài)。字體、 版式和印刷工藝就是最好的基礎(chǔ)練習(xí)。很多人在設(shè)計(jì)的時(shí)候總在強(qiáng)調(diào)“感覺(jué)”，“感覺(jué)”是什么?就是上述基本功不斷練習(xí)后的結(jié)果。在中英文命名環(huán)節(jié)，字體便是重中之重。

先說(shuō)中文。

中文有四大常用字體:宋、黑、楷、仿宋。

宋體，是為適應(yīng)印刷術(shù)而出現(xiàn)的一種漢字字體。 筆畫(huà)有粗細(xì)變化，而且一般是橫細(xì)豎粗，末端有裝飾部分(即「字腳」或「襯線(xiàn)」)，點(diǎn)、撇、捺、鉤等筆畫(huà)有尖端，屬于襯線(xiàn)字體(serif) ，常用于書(shū)籍、雜志、報(bào)紙印刷的正文排版。宋體是生而俱來(lái)的印刷體，產(chǎn)生于雕版，成型于明朝。

黑體字又稱(chēng)方體或等線(xiàn)體，沒(méi)有襯線(xiàn)裝飾，字形端莊，筆畫(huà)橫平豎直，筆跡全部一樣粗細(xì)。在中文中，沒(méi)有襯線(xiàn)的字體通常稱(chēng)為黑體，這時(shí)這個(gè)詞的范疇和無(wú)襯線(xiàn)字體(Sans-serif) 是類(lèi)似的。所以在中文字體中常用“黑體”，在西文中常用“無(wú)襯線(xiàn)體”稱(chēng)呼。而宋體就可以被稱(chēng)作襯線(xiàn)字體?！昂隗w” 在日文中被稱(chēng)為Goshikku-tai (直譯即“哥特體”)。漢字的黑體是在現(xiàn)代印刷術(shù)傳入東方后依據(jù)西文無(wú)襯線(xiàn)體中的黑體所創(chuàng)造的。由于漢字筆畫(huà)多，小字黑體清晰度較差，所以一開(kāi)始主要用于文章標(biāo)題。但隨著制字技術(shù)的精進(jìn)，已有許多適用于正文的黑體字型。

楷書(shū)也叫正楷、真書(shū)、正書(shū)。由隸書(shū)逐漸演變而來(lái)，更趨簡(jiǎn)化，橫平豎直。(辭?！?解釋說(shuō)它“形體方正，筆畫(huà)平直，可作楷?！薄＿@種漢字字體端正，就是現(xiàn)在通行的漢字手寫(xiě)正體字。

我們?nèi)缃癫捎玫钠放谱煮w大多都來(lái)源于宋、黑體的變形。不同的字體就像不同的人：各具特色，也演變出多種風(fēng)格。宋體偏正式和傳統(tǒng)，像餐飲、服飾行業(yè)中的老字號(hào)多采用宋體或傳統(tǒng)書(shū)法體，以體現(xiàn)經(jīng)典品質(zhì)與悠長(zhǎng)歲月:與之相對(duì)的，黑體凸顯現(xiàn)代和時(shí)尚，因?yàn)樗Q生時(shí)間較晚，自然品得“年輕”?，F(xiàn)在很多標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)都選擇黑體的變形，源于其醒目、現(xiàn)代的特點(diǎn)，是科技類(lèi)、電子類(lèi)、互聯(lián)網(wǎng)品牌的不二選擇;楷書(shū)雋秀而規(guī)整，如書(shū)法之“楷?！?，若想體現(xiàn)文化雋秀氣息常?？梢杂玫玫?，比如茶葉、文玩：仿宋將宋、楷之特點(diǎn)相結(jié)合，辨識(shí)度極高，個(gè)性品牌不妨參考~下。

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